闲话包装——设计的重要组成部分

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闲话包装——设计的重要组成部分

    不知哪一辈人说了一句很经典的话:货卖一张皮。
1.广义的包装几乎包括了社会所有的事情。
    以每人都要办的事为例看各色包装:穿戴——人是衣裳马是鞍。居所——简装、精装、豪装。饮食——色香味俱全。物品——摆放整齐、擦拭干净。人们对于穿戴、居所、饮食、物品器具等等,对生活质量的讲究和追求实际上是对美和舒适的追求,其外在的就是包装。
    所以包装实际上是功能和美的平衡,而且不仅仅是体现在实物和外观等方面。
2.狭义的包装主要指商品的包装。
    作为商品,只有被销售了才表现出它所包含的价值,只有被使用了才发挥出它所包含的价值。这是和自给自足物品的根本区别。商品的另一个显著特点是一般可以进行批量化生产,具有一定的寿命周期。因此有了卖和买,有了很多买的很少卖的或很多卖的很少买的。想快点卖掉多卖些就要想方设法吸引买者注意,包装(外观)成为很重要手段。如少儿食品包装设计的花花绿绿借以吸引小孩子的眼球;钻戒配一个很高档的盒子尽显其高贵豪华。
    如此也产生了很多误区:针对某种特定商品,包装与功能产生了不平衡。如前几年月饼的高档包装,即使是直接消费者心里也不见得认同——超过了平衡限度,于是加金加银又超出了包装的范畴,于是被禁就是自然的了。这种设计很臭,月饼厂不去研究月饼而想借尸还魂,为别人创效益最终自己不获益,不可理解。
    因此好的包装设计一定是功能和外观的完美结合。比如方便碗面,不但是包装而且还具使用功能,给出行者带来了极大方便。反过来又促进其主要功能:面的深度开发研究。再举例轿车的外观设计结合了空气动力学,既减少了空气阻力,还尽显外观弧线的美和高雅。听人说富康刚开始销售受阻主因是没有后屁股,国人注重轿车的轿字。也不无道理,实际上在当时富康的配置基本是民众车型的国际先进水平了,决非某些国外淘汰型。价位也合理,但销售业绩不佳。
3.现代的包装延伸到社会各个角落。
    随着商品经济的发展,包装几乎无处不在了,延伸到了所有可以销售的事物。包括各式公众人物。经常听说包装**星,**星名声大噪,后**星陨落。包装之道尽显。
4.再议机械设计中的包装——外观设计。
    我的观点是应该综合考虑以下各方面:产品功能、目标市场、生命周期、企业文化等。由于机电产品太复杂,多种多样,很难大一统的概括。但是有一点非常明确:必须高度重视外观设计,古人都说了“货卖一张皮”!现代人都做了“**星隆重出场”!我们凭什么不重视!