品牌,潜在的气质

牛人

品牌是一种气质的载体,而一款款车便是这种气质的演绎品.一款成功的车型,可以让你对它产生惊艳之感叹.但一个成功的品牌,在你脑海中留下的,就不应该是某一款车,而是一种无法解释无法复制的记忆.法拉利的迅猛,保时捷的典雅,雷诺的静谧……不是一个标致,一个特有元素就能表达的气质.

车如女人.可以因为一次精心打扮而令人眼前一亮.但如果没有一种内在的散发,本质的支持,终究会落入一种艳俗中去.而一个有气质的女人,她可以穿上不同风格的服饰,出现在不同的场合,可以是飘逸的,可以是凝重的.所到之处,自有其香.

一直认为,品牌设计师不应该流动过大.因为要成为某种品牌气质的演绎者,其自身就应该具有某种气质.一根随手的曲线,一处不经意的拐角,就会是一种经典.而这种人,车,韵的一体也并非三两曰就能培养的.同时,作为一个艺术家,设计师本身就有自己的风格.也就是说,一个好的设计师并不一定对所有品牌来说都是福音.

在这里,还是想提一下NEEZE(哪吒).我承认它的设计很具有吸引力.对于“哪吒”这一传统元素的演绎可谓淋漓尽致.主题,色彩,尤其是细节,它把速度,时尚,以及中国文化结合得非常好.但是,我认为,NEEZE只能是一辆概念车,即使投入市场,有一时之势,也很难有长远的发展.因为NEEZE只能说是有性格,却谈不是有气质.首先,NEEZE过多的依赖于”哪吒”这个形象,个人认为它的设计目的是通过“哪吒——风火轮——速度，自如”来体现“车”的精神。不可否认，NEEZE在再现“哪吒”这点上确实做得不错。但问题是，从哪吒到风火轮，再到“速度，自如”这些环节的连接可能本身就存在问题：

1         “哪吒”文化的影响力不明朗

2         “哪吒”形象的设计原本就不完全以“速度、自如”为原则，也就是说，“哪吒”中的元素并不能照搬着来体现车的气质

换个方式来说明吧，为了体现某个人狡猾的特性，设计师根据狐狸的外形来为他设计了一套衣服。衣服穿上去之后，确实有人大叹：把狐狸的特性都演绎出来了。可是，这样一件衣服能体现“狡猾”吗？一种可能的情况是，人们因为他穿上它更像在游乐场门口出现的披着卡通动物外套的人而觉得他可爱。

NEEZA依赖一种形象去表达一种气质，也许一开始就注定是一种败笔。

其次，让NEEZE的出现与人们心中”上海大众”的品牌映象相差甚远.当然,作为一款概念车,它只是一种尝试,无可厚非,也就不再多言.

所以说，性格和气质是两回事，性格可以一时闪眼，气质却曰久弥新。