从奇瑞A1看小车营销新动向

danweixiang

2007年的中国汽车销量逐步创出新高，各汽车厂商纷纷使出浑身解数，力求在产品销售上做文章。除了传统意义上的营销手段外，众商家还不断创新，屡出新招，以求拉动消费。从两厢轿车市场来看，奇瑞A1更是以单一型号和排量创造了月销1500的销量奇迹，今天，我们就以奇瑞A1为例，盘点一下奇瑞A1自上市以来采用营销策略，相信从中我们能看到小车营销的新动向。



    “我为‘伊’狂”奇瑞A1宝贝大赛



    在营销方面，作为国内首款面向全球开发的“世界车”奇瑞A1从上市的时候就屏弃了一般产品的上市活动，通过奇瑞A1“我为‘伊’狂”宝贝大赛和摄影大赛，紧紧围绕年轻人向往活力、时尚、运动的特点进行活动营销，展示奇瑞A1炫动的外表，时尚的内饰，丰富的配置，较强的价格竞争力和4年或12万公里国际标准服务。



    古人云：回眸一笑百媚生。在今年的上海车展上，各大品牌车模水准普遍不是很高的情况下，奇瑞却大手笔启用了数十名车模，水准及专业程度也名列前茅，这给广大消费者带来了深刻的印象。



    “A1魅影”—奇瑞A1街头摄影大赛



    在上海车展的间隙时间，奇瑞还邀请了专业汽车记者试驾奇瑞A1，并且派出了职业车模来配合摄影，奇瑞全球车作陪，美女作伴，岂不乐哉？



    作为自主品牌中的龙头老大，奇瑞的影响力早已超出想象，奇瑞A1造型极富活力和吸引力，优美线条凸现出饱满和精致的外观营造出一份时尚动感，每到一处，都要引来路人的目光，甚至马路上正在值勤的交警也会给予特殊照顾，以便记者们的拍摄。当香车美女的完美组合在街头一路面，引起路人驻足围观。



    “疯狂DV 疯狂A1”奇瑞A1 DV大赛



    小车的活动可谓的百花齐放，作为两厢车的老前辈飞度、POLO的改装大赛及POLO杯挑战赛等文化营销也如火如荼，而奇瑞A1 DV大赛在各大网站上掀起了长久不衰的时尚魅力大赛，据统计，活动自7月正式启动，参赛作品超过了200多部，参与网络评论及投票的网民达到百万，百名参赛选手以网络为平台各展才艺，通过DV、手机、图片展现自己的和奇瑞A1的亲密接触，并进行了激烈角逐，正如此次行动的主题--“疯狂DV 疯狂A1”，奇瑞A1及具流行元素的外形与时尚的设计，似乎更符合这个瞬息万变的社会对生活不断的追求。与此同时,数字化的今天，数字影像－－DV，已成了我们组合世界的一种方式和判断世界的一种价值观念，ＤＶ正走向生活，走向平民百姓。奇瑞 A1 DV大赛将DV和具有世界车品质的汽车奇瑞A1完美结合,展现出时尚生活方式的一种新趋势。



    奇瑞A1西藏行



    在9月由奇瑞A1/A5所组成的奇瑞车队，经受了从黄土高原到极地的酷热、严寒、缺氧以及多种复杂路况等的综合考验，成功抵达珠穆朗玛峰脚下海拔5500米的珠峰大本营。



    据悉，此次自驾活动是中国自主品牌小型车有史以来进行的距离最长、海拔最高、自然条件和路况条件最为艰苦的一次长途自驾活动，通过该活动，有力证明了中国自主品牌在迈向全球化造车过程中表现出的稳定品质和卓越性能。



    奇瑞A1 “炫动中国”大型路演



    10月随着奇瑞A1国四+OBD在北京、广州等大中城市的全面铺货，以奇瑞A1“炫动中国”为主题的大型活动正在全国范围展开，其中包含城市巡游、A1兄弟连酒吧欢畅会、奇瑞A1服装秀、 街舞团体对抗表演、冰上表演等丰富多彩的活动，诠释奇瑞A1用户与众不同的生活方式。



    纵观全年，奇瑞A1宝贝大赛、DV大赛、西藏行与“炫动中国”活动归结在一起就是文化营销，通过文化理念的情感传递，引发消费者内心共鸣、形成一种可依赖的品牌感受，并影响购买决定或维持品牌忠诚度的一种营销方式，同时奇瑞A1的文化营销也从另一个方面见证的了我国自主品牌向全球化造车过程中表现出的稳定品质和卓越性能。

neojason

支持cherry，加油：）

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A1叫好不叫卖啊

xiaoming1991

可能是汽车行业的另种信号