奇瑞8个孩子为何不敌比亚迪4个孩子？

xinren09 · 发表于 11-7-2009 12:05:23

近日来关于奇瑞汽车多子多孙以致同门相残的新闻闹得沸沸扬扬。其实这也只是外人的过虑，奇瑞一向奉行“多生孩子打群架”的策略，所谓“同门相残”，较正面地说就是“此消彼长”。只要总体的量撑起来，从销售的角度看，奇瑞也就是赢家了。多年来，奇瑞门下好像只有QQ一系月销量曾越过万辆，但这无碍于其成为本土品牌的销量老大。

奇瑞汽车销售公司总经理马德骥也曾向笔者提及其中道理。这位传奇人物李峰的接任者认为，今天的汽车也就是明天的彩电——品牌当然重要，但要做强一个品牌和一款产品，说易行难。反而采用日常用品一样的销售策略，以更多的产品满足市场日益细分的需求，才是做大销量的现实办法。

但现在问题还是来了。奇瑞本土品牌老大的地位从去年开始摇摇晃晃。最强有力的挑战者则是南方新秀比亚迪。

乘联会6月的最新产销数据显示，比亚迪以32828辆的销量居于乘用车生产商第八位，奇瑞当月销量29707辆，略输一筹。比亚迪自去年即以迅速增长的势头首次在单月销量上超越奇瑞，今天上半年增长速度更高达176%。如果比亚迪今年完成40万辆的销售计划，那就将超越奇瑞品牌销量。从上牌量看，5月份比亚迪汽车全系车型上牌数共计28017辆，也超越了奇瑞。比亚迪因此认为它已经成为名副其实的本土品牌新的领军企业。

奇瑞强于比亚迪的地方是其出口量。但据中汽协统计，今年年1-4月，往日的汽车出口大户奇瑞降幅居于车企首位，且出口第一的位置被长城取代。

这场本土“老大”之争看来双方都很在意。奇瑞公司聚集众多技术型人才，其内部人士在向笔者私下提及比亚迪时，曾不屑地说，比亚迪就是模仿得漂亮，再在性价比上做文章(日本汽车专业媒体也认为，因事制宜，准确选择模仿对象是比亚迪的中国式创新之道)，销量增长是长久不了的。但令奇瑞可能有些尴尬的是，奇瑞品牌旗下车型多达8款，比亚迪目前则只有F3等4款车，相当于以一敌二。而且F3连续几个月冲入“两万辆俱乐部”，连常青树捷达都有所不敌。奇瑞的痛处则是，至今仍是“蜀中无大将”。

随着本土汽车公司的发展，一个公司的产品系延长，甚至品牌分化势在必然，奇瑞现在就构建了三个公司四个品牌的“大奇瑞”体系。但品牌的经营更急需核心产品的支撑。可以说，奇瑞的A3就是这样的产品，可惜它来得有点晚。“大将”迟迟不出现，导致“大奇瑞”也只能以销售为导向，而太仔细的品牌分化，加之品牌内涵短时间内难以清晰建立，“大奇瑞”内耗也就难以避免。

JETM33 · 发表于 17-7-2009 17:39:42

太仔细的品牌分化！这种说法本来就不满足中国市场情况，说实在的，中国多数地区还是想让一辆车的功能尽量全。BYD就是这样，所以占领了市场，虽然从技术上说，可能奇瑞要领先一点，但销售的确定位不准

zhangyw0414 · 发表于 23-7-2009 19:36:46

奇瑞目前在大品牌战略下，有国际公司、奇瑞销售、麒麟销售、和微车销售四个销售公司，其中国际公司负责国际市场，微车的产品和轿车定位不一样，这两个撇开不说。其他两个公司的产品存在价位重复的区间，这样对奇瑞的产品销售不见得是好事。

xinren09 · 发表于 13-9-2009 18:01:34

奇瑞是汽车的自主品牌，BYD是山寨的。人的心里，宁愿买山寨的

cnhust · 发表于 20-9-2009 17:52:18

BYD车子质量好吗？价格取胜

wheel滑走了 · 发表于 20-9-2009 23:06:28

比亚迪的确是一支潜力股他对市场的探索非常到位很符合国人的口味准确的定位以及性价比优越的产品。于此同时，奇瑞的多品牌多产品的战略也是有很好的发展势头，只是在等待机会的出现

wknm885 · 发表于 12-11-2009 21:25:50

都是好孩子，国人都盼着你们快快长大！

tangyouzong · 发表于 7-12-2009 22:16:18

要时间长点才能知道结果。BYD是短时间的胜利

sunhin · 发表于 8-12-2009 11:44:32

BYD不行还在走以前的老路

教父 · 发表于 8-12-2009 12:42:14

同意楼上的观点，以前觉得比亚迪会很不错哦，BEYOND的缩写，可是它却一再的模仿，只是做销量，挣块钱，不做技术，迟早要被其他民族企业挤掉！

yang12320 · 发表于 8-12-2009 15:49:04

奇瑞发展太快，从外面看不出什么，其实内部已经有很大的危机，管理不善已经成为制约奇瑞发展的瓶颈。两家各有优势，以后的路如何还要看以后的发展，现在难辨胜负！

qq03067314 · 发表于 18-12-2009 18:42:23

奇瑞的子品牌是有点多

牟标 · 发表于 23-12-2009 10:01:45

支持奇瑞品牌他会很火的将来

qq03067314 · 发表于 23-12-2009 10:37:31

奇瑞汽车的子品牌是有点多了：只说“奇瑞”这一品牌下就有QQ系列、A系列、旗云、风云、瑞虎等；还没说瑞麒、威麟、开瑞

aolleo · 发表于 6-1-2010 10:56:56

走的发展路线不一样吧，奇瑞厚积薄发

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