探秘职场白领中级车细分市场的到来

mengmianren

在国内中级车市场竞争日渐激烈的今天，越来越多的新车型上市，必然趋势中级车市场更加细分，才能分享得到属于自己定位的一份市场蛋糕。特别是随着国内经济的发展，服务业的发展更加迅速，那些白领中产阶级的收入也随之增加，用车的需求也日益壮大。那么，如何满足职场白领人士的用车需求，将为市场份额的增加贡献力量。

尽管职场白领人士每天忙碌于两点一线，从家里到办公室，但是闲暇的周末也想出去兜兜风的时候希望能够容纳得下全家人集体出游；上班的时候见客户需要一辆能够撑得起面的商务型车。也就是说，最好能够顾全家用、个人用车和商务用车，这样的车型，将备受职场白领人士的追捧。

根据职场白领人士的用车需求来看，如果仅仅是家用，那么该车用于见客户洽谈业务的时候肯定不适合；并且白领人士除了以家为重，还得考虑自己的事业和前途，所以最好是兼顾家用和商用最好。在中级车市场阵营里，车型多达数十款，其中有悦动、卡罗拉、锋范、速腾、朗逸、新宝来、明锐、福克斯等诸多畅销车型，而悦动、卡罗、速腾、新宝来、福克斯等拉更多偏向于家用；而锋范却偏向于家用和商用的结合；沉稳男人似的新明锐更偏向于商用略带有家用的风格。

当然，不管是偏向于家用的中级车，还是偏向于商用和家用结合的中级车，以及纯商用的中级车，其市场细分后都还有很大的市场。职场白领中产阶级的收入和事业都还处在可以向更高一个台阶迈进的阶段，也就是说，他们对汽车的购买也更在乎性价比。如果完全的购买商用车，比如新天籁、帕萨特、凯美瑞和雅阁等纯商务车，这些车级别又比中级车高了一级，其购买预算也增加了不少，并且这些车不太适合家用，特别是不太适合个人用途。

也就是说，新中级车市场里，那些既能满足家用需求，也能满足商用和个人用车需求的车型将大受市场欢迎。

首先，满足家用肯定需要大的空间、舒适的配置等，毕竟一家至少3口人，很多家庭还有自己的父母加上5口之家，对于汽车的大空间和舒适性就要求更高。锋范的整车外部长度与宽度仅仅增加了10 mm和5 mm，高度更是减小了25 mm，而就是在这种情况下，轴距却长了100 mm，在尾部更是提供了一个506 L的大容积行李厢，该车的空间舒适性在同级车里十分出众，完全可以与明锐、速腾和朗逸等车在空间舒适性上媲美。锋范围在舒适性装备还全系配备了电动天窗、4/6折叠后排座椅、后排座椅倾斜式可调、电动调节、折叠、带转向灯的外后视镜、带有AUX、USB接口的音响系统等装备。1.8 L车型还另外配备了真皮座椅、自动空调等舒适配置。

其次，在满足家用的基础上，要满足商用的需求，这样的车型就需要具有商务的风格，那就是建立在大空间舒适性上的商务需求。运动商务的外形是肯定需要的，锋范在外形上借鉴了纯商务车雅阁的特征，前脸最具吸引力——炫黑的百叶窗式进气格栅延续了第八代雅阁的面部特征，前脸有别于如今“大嘴”泛滥的潮流，让锋范特立独行。相反，明锐外形就显得更加保守、速腾和新宝来的外形就显得过多偏向于运动而没有商务风格、悦动就更显得家用化。

再次，中级车除了细分到纯家用、以及家用和商用的结合市场之外，更需要在性价比上有所突出才能吸引职场白领中产阶级人士，毕竟该细分市场的消费者购车还是更看重性价比，悦动、锋范的价格低于速腾、卡罗拉、明锐和福克斯等车，而悦动偏向于家用，锋范则是打家用和商用结合牌，其性价比就更加明显，特别是9到14万元之间的价格区间，足足低了速腾、明锐等车2万元。

最后，中级车细分市场都有作为的同时，特别是那些中产阶级白领职场人士，也渴望一颗运动的心脏，在工作之余，驾车兜风。当然，福克斯、速腾和明锐在运动性能上更好，却在商用上显得有些不足，而锋范搭载1.5L和1.8L发动机，兼顾了个人对运动和操控型的需求，特别是1.8L车型在运动的底盘潜质下，在5挡自动变速器的响应迅捷下满足了驾驶者对于速度变化的要求。所以，以上几点也就说明了，为何锋范才有能耐开辟这个全新的中级车市场。

总之，在中级车市场里，如何赢得细分市场的消费者亲睐，最重要的是需要满足那些职场白领人士的不同用车需求，只有这样才能如锋范一般，开辟自己独有的新中级车市场。

lichengwan

针对中级车细分市场的到来，汽车工程师认为这是一个重要的趋势。随着职场白领对车辆品质和性能需求的提升，中级车市场逐渐崛起。这一市场的竞争愈发激烈，各大汽车制造商都在积极研发符合职场白领需求的车型。未来中级车市场将会更加细分化，如商务型、家用型等需求的车型将会不断涌现。作为汽车工程师，我们需要深入了解职场白领的需求，关注市场变化，以研发出更符合消费者需求的车型为目标。因此，中级车细分市场的到来是一个重要的机遇和挑战。