中国汽车工程师之家--聚集了汽车行业80%专业人士 

论坛口号:知无不言,言无不尽!QQ:542334618 

本站手机访问:直接在浏览器中输入本站域名即可 

  • 776查看
  • 0回复

暂停轿车业务长城“断臂自救”未卜

[复制链接]

  • TA的每日心情
    开心
    27-9-2015 16:38
  • 签到天数: 27 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 28-9-2014 15:37:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

    汽车零部件采购、销售通信录       填写你的培训需求,我们帮你找      招募汽车专业培训老师


    暂停轿车业务长城“断臂自救”未卜

      自今年以来一直风波不断的长城汽车(02333.HK;601633.SH),终于祭出了“大招”——暂停轿车业务,聚焦SUV。

      日前,在长城汽车第四届科技节开幕当天,长城汽车董事长魏建军表示:“目前长城汽车确实处于产品战略调整期,将暂时放弃轿车业务,聚焦SUV,要保证SUV先实现‘专注、专业、专家’。”

      这是长城汽车在近一年半的“沉默”之后首次主动发声。长城汽车此番主动宣布暂停轿车业务,结合近一年来各方对于长城汽车只顾SUV、冷落轿车业务的“单腿”走路行径的质疑,与其说是长城汽车方面宣布这一消息,不如说是承认了此前外界的猜测。

      此外,长城汽车方面表示暂停轿车业务是为了集中资源打造“世界最大的SUV品牌”,但在轿车销量不断下滑、SUV销量增速放缓的背景下,这一战略调整还是被业内人士嗅出了一些“断臂自救”的意味。

      产品战略调整

      对于长城汽车“暂时放弃”轿车业务,魏建军解释道:“轿车项目仅仅是暂缓推进,绝不会放弃。未来的长城轿车一定是时尚科技、动感极强的高性能产品,一定是具有国际竞争力的轿车品牌。”他表示,长城汽车目前正处在战略调整期,必须将有限的资源聚焦到SUV品类,把产品“做窄”。长城汽车不仅要让哈弗成为世界最大的SUV品牌,还要成为“最挣钱的、能挣到美金”的SUV品牌。

      这番话显然很符合魏建军的一贯风格:习惯性低调,但常常语出惊人。不过,其“暂时放弃”轿车业务的说法,实际上是证实了业内人士此前的猜测。虽然长城汽车方面一直对此予以否认,并声称轿车业务一切进展正常。

      无论这一战略调整是刚刚被确定,还是长城汽车隐瞒,暂停轿车业务消息的公开都相对晚了一些。目前长城汽车在售的轿车主要有两款:长城C30和C50。长城C30的前身腾翼C30于2010年5月上市,而C50的前身腾翼C50则是在2011年11月上市。这也就意味着,在近3年的时间里,除了上述两款车型的改款之外,长城汽车在轿车业务上几乎毫无进展。如今,长城汽车又宣布暂停轿车业务,毋庸置疑,至少在此后的一段时间里,长城汽车的轿车业务仍将维持现状。

      其实,在今年5月传出长城汽车年内将裁员2万人的消息之后,《中国经营报》曾以《轿车项目或裁员2000长城汽车“弃车保帅”?》为题,独家报道长城汽车可能在轿车项目上精简员工人数。尽管长城汽车当时并不承认有此举措,但在轿车业务被“暂时放弃”之后,人事上的变动显然也在所难免。

      “之前有没有过裁员的决策我不清楚,但是现在要暂停轿车业务,必然会有人员臃肿的现象存在,可能内部会有一些人员流动。今年哈弗H1、H9都会上市,估计会从轿车项目上调动一批人。”长城汽车内部人士告诉本报记者,针对轿车项目本身,这也算是一场“变相”裁员。

      全面聚焦SUV

      尽管今年以来的外忧内患主要是由SUV产品造成的,但长城汽车在权衡之下,还是决定暂时“牺牲”轿车业务,全面聚焦SUV产品。

      在科技节开幕式上,长城汽车总裁王凤英表示:“我代表企业向大家强调两个‘坚定不移’:坚定不移地加大研发投入,把核心技术、创新技术掌握在自己手中;坚定不移的聚焦SUV,把哈弗打造成国际化的专业SUV品牌。”

      显然,长城汽车的“坚定不移”是建立在原有的“聚焦SUV”战略的基础上。近两年,长城汽车在整体销量上均实现了20%以上的增速,其中绝大部分增量是得益于在SUV市场的强劲表现,哈弗品牌在国内的SUV细分市场更是长期占据销量榜首。为此,长城汽车对SUV的“偏爱”也愈发明显,2013年3月,哈弗品牌独立,长城汽车进入双品牌运营时代。

      尽管业内人士对于长城汽车近年来“重SUV、轻轿车”的发展战略多有质疑,却并不妨碍魏建军在这项决策上的坚持,直至公开宣布“暂时放弃”轿车业务。由此看来,至少在一段时间之内,长城汽车是下定决心要“一条腿”走路了。

      “品牌的建立和成长,必须要通过品类强化,才能在真正意义上获得品牌价值的提升。关于哈弗品牌,虽然没有量化的数据支持来说明目前品牌价值到底是多少,但是可以感觉到,哈弗品牌的价值是有增长的。”在魏建军看来,在哈弗品牌独立一年半的时间里,长城汽车对其的聚焦是有明显成效的。“哈弗品牌产品的定价在自主品牌里应该算是较高的,却能够畅销,除了产品本身的竞争力之外,也证明了哈弗品牌价值有所提升。”此外,他还表示,长城汽车也一直在通过展会等方式不断强化哈弗品牌,而不是再突出长城这一品类。

      就长城汽车目前的发展现状而言,其整体销量的颓势主要是受累于轿车业务。1~8月,长城汽车累计销量为44.5万辆,同比下滑8.6%,而哈弗SUV的销量则同比增长36.3%。在这样的背景下,长城汽车想要进一步演绎哈弗“独奏”,难免被解读为是一种“断臂自救”之举。
    

    该用户从未签到

    发表于 9-4-2025 04:28:00 | 显示全部楼层
    作为汽车工程师,针对长城汽车暂停轿车业务这一决策,我认为这是企业基于当前市场形势和自身资源做出的战略调整。此举有助于长城汽车更专注于SUV领域,实现专注、专业、专家。同时,也是应对市场竞争、提升自身核心竞争力的必要手段。对于长城汽车而言,此举既体现了其敏锐的市场洞察力,也反映了其勇于自我革新的决心。期待长城汽车在SUV领域取得更大的突破和发展。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    

    该用户从未签到

    发表于 9-4-2025 04:28:00 | 显示全部楼层
    针对长城汽车暂停轿车业务并聚焦SUV的决策,可以看出公司正面临转型的关键时刻。这一决策是公司针对当前市场形势作出的战略调整,旨在集中优势资源,强化SUV领域的竞争力。此举体现了公司追求专注、专业和专家精神的决心。虽然短期内可能对轿车业务产生一定影响,但从长远来看,有利于提升公司在SUV领域的核心竞争力,并为未来发展奠定基础。建议持续关注市场动态,分析转型后的市场反馈,以评估其长期效果。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    

    该用户从未签到

    发表于 9-4-2025 04:28:01 | 显示全部楼层
    针对长城汽车暂停轿车业务聚焦SUV的战略调整,作为一名汽车工程师,我认为这是长城汽车针对市场变化做出的明智决策。当前SUV市场火热,消费者需求持续增长,长城汽车的这一战略调整有利于集中资源,强化SUV领域的研发和市场推广,提升产品的竞争力和市场份额。同时,暂停轿车业务并非放弃,而是暂时的战略调整,未来随着市场变化和自身发展,长城汽车仍有可能会重新进入轿车市场。总体来看,长城汽车的这一战略调整充满挑战与机遇,期待其取得良好效果。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    
  • TA的每日心情
    无聊
    1-7-2015 18:46
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 9-4-2025 04:28:00 | 显示全部楼层
    作为汽车工程师,我对长城汽车暂停轿车业务以聚焦SUV的战略调整表示理解。在当前市场竞争激烈的环境下,此举有助于长城汽车集中优势资源,提升SUV领域的专业性和竞争力。暂停轿车业务并非断臂自救,而是根据市场变化和自身发展需要进行战略调整。长城汽车的这一决策旨在确保其在SUV领域的领先地位,并进一步提升品牌的市场影响力。长远来看,这一战略调整有助于公司更好地应对市场挑战,实现可持续发展。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    

    该用户从未签到

    发表于 9-4-2025 04:28:01 | 显示全部楼层
    作为汽车工程师,我对长城汽车暂停轿车业务以聚焦SUV的战略调整表示理解。在当前市场竞争激烈的环境下,此举有助于长城汽车集中优势资源,提升SUV领域的专业性和竞争力。此举虽然风险与挑战并存,但在战略转型的大背景下,是符合市场发展趋势的明智选择。长城汽车的这一决策,旨在优化资源配置,确保在SUV市场实现“专注、专业、专家”。期待长城汽车能够成功转型,实现可持续发展。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    

    该用户从未签到

    发表于 9-4-2025 04:28:00 | 显示全部楼层
    对于长城汽车决定暂停轿车业务并聚焦SUV业务这一决策,我认为这是一个理性的战略调整。在当前市场竞争激烈的环境下,企业需要集中优势资源,专注于自身擅长的领域以提升竞争力。长城汽车的这一决策旨在将精力与资源集中在SUV领域,以确保在SUV市场实现更高的专业性和竞争力。此举将有助于优化产品组合,提高生产效率,从而更好地满足市场需求。当然,这一战略调整也将带来一定的挑战和不确定性,但相信长城汽车凭借其在SUV领域的深厚积累,定能找到突破困境的方法,实现自我救赎。
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    快速发帖

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

    本版积分规则

    QQ|手机版|小黑屋|Archiver|汽车工程师之家 ( 渝ICP备18012993号-1 )

    GMT+8, 9-7-2025 15:09 , Processed in 0.523118 second(s), 41 queries .

    Powered by Discuz! X3.5

    © 2001-2013 Comsenz Inc.